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2021云走齐鲁线上万人健步走赛事88娱乐2电脑版开户报告出炉

来源: 智体88娱乐2电脑版开户 2021/08/27 1036次



历时100天的“奋斗百年路,启航新征程”2021年云走齐鲁线上万人健步走活动(以下简称“云走齐鲁”)于202171日建党节圆满结束。

 

智体88娱乐2电脑版开户作为第三方88娱乐2电脑版开户机构从赛事专业度、社会价值、经济效益、品牌打造、媒体传播等维度进行了综合88娱乐2电脑版开户。

 

赛事背景

 

2021年是“十四五”规划的开局之年,是中国共产党带领全国人民实现第二个百年奋斗目标的新起点,更是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的历史交汇点。


 

本次“云走齐鲁”线上万人健步走活动以“奋斗百年路,启航新征程”为主题,以“云走百天,庆党华诞”为宗旨,通过百天时间,对应中国共产党成立以来百年的奋斗历程,号召参赛者们以百天健走为中国共产党成立100周年庆生,为人民群众表达爱国爱党情怀提供了良好的平台;同时活动开创“云端”全民健身新模式,助力打造更亲民、更便利、更普及的全民健身新格局。此次活动在新时代的背景下,结合新主题、打造新模式,探寻群众参与全民健身新路径。

 

赛事概况

 

山东16地市合计超40万人次参与

 

山东省全民健身运动会作为本省的群众体育品牌赛事,已经连续举办十年。自2020年创新性地将万人健步走项目移上“云端”,瞬间点燃了群众参与全民健身赛事的热情,活动参与人数高达140111人,有效带动数以万计的群众加入健步走团队。为了更好地延续“线上走”的群众热度,满足疫情防控常态化背景下群众的体育需求,山东省体育局立足覆盖全省、五级联动、层层推进的办赛理念,再次为广大群众搭建全民健身线上健步走“云赛道”。


 


据统计,今年线上万人健步走项目共有411637位“云走人”参加,参赛人数是2020年“线上+线下”总人数的2.94倍,健步走项目再次刷新历史数据,连续第二年成为省内参赛人数最多的全民健身项目。涉及山东省16地市及各区县,共计2940支参赛队伍。截至活动结束,本次活动全部参与者健步走的总里程超过3400万公里,总打卡数7155362次。

 

参赛者满意度达92.01%

 

国务院日前印发《全民健身计划(20212025年)》,中强调全民健身的重要性,推进全民健身和全民健康的深度融合推动线上和智能体育赛事活动开展,支持开展智能健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动。智慧化服务是此次《计划》中的一个亮点,把科技融入全民健身当中,更有助于运动项目的普及及推广。本次“云走齐鲁”线上万人健步走活动无论是从赛事活动、健身组织,还是科学健身指导等方面,都是从民众的切身需求角度出发,以人民为中心,以人民的需求为中心。

 

此次活动受到了各级政府以及众多参与者的高度赞扬。根据智体88娱乐2电脑版开户调查显示,93.58%的受访者对此次活动表示期待,对赛事整体满意度达到92.01%。绝大多数参与调查者对本次赛事都给予了很高的评价,并纷纷表示希望赛事能够长期举办,希望赛事方可以举办更多类型的线上赛事活动。

 

政府支持


 


山东省体育局局长李政、副局长乔云萍等领导于2021324日出席2021年“云走齐鲁”线上万人健步走活动启动仪式,并为健步走活动发令。省体育局认为在疫情常态化的大背景下,举办全民健身网络赛事活动是“山东范例”,今年的报名人数节节攀升,充分说明健步走活动深受广大群众喜爱,通过举办线上健步走活动,希望能带动更多人参与到全民健身中来,以更强健的体魄向中国共产党的百年华诞献礼。

 

赛事亮点

 

如何能让一场为期百日的线上活动更具吸引力和影响力?赛事方在品牌塑造和平台设计方面倾注精力,打造“走伴”平台,赋予赛事更深刻的内涵。本次赛事活动全程是依托“走伴”平台进行运营,着力打造围绕平台所运行的系列品牌赛事。并以一只热爱健步走的麋鹿为创意起点,取自爱走路的谐音,最终将品牌IP人物命名为“爱走鹿”。

 

品牌围绕轻运动无压力、简运动无限制、团运动无孤单、氧运动无疲乏四大理念,并“走伴”定位为“见证者”,表达品牌的初心,为推动全民健步走事业的发展贡献力量。以专业化、多元化的健走服务贯穿每一位健走爱好者的全运动场景,陪伴、见证、成长,成为首个专业服务于健走爱好者的社群。

 

赛事价值

 

社会效益

 

改善群众体育运动习惯  在疫情防控新常态下的特殊时期,本次“云走齐鲁”活动采取了线上线下相结合的新形式,旨在倡导全民健身。据调查显示,有16.57%的参赛者赛后每周保持运动12次;有42.04%的参赛者赛后每周保持保持34次;有41.39%的参赛者赛后每周保持运动57次。

 

改善群众心理健康状态  在疫情常态化大背景下,传统健身赛事活动难以正常开展,线上万人健步走赛事为广大人民群众提供了良好的健身运动平台,调查结果显示,有接近30%的受调查者认为参与本次赛事会给他们带来安全感;有36.28%的受调查者表示参与本次赛事会提升他们的心理健康,缓解疫情造成的消极影响;还有27.68%的被调查者认为参与此次赛事会提升他们对于现实生活的信心。

 

探索疫情常态化下全民健身赛事举办新形式  当前,受新冠肺炎疫情影响,线下全民健身赛事活动遭遇重大挑战。利用数字智能转战线上,为全民健身赛事活动提供机遇。本次“云走齐鲁”线上万人健步走赛事活动,依托“走伴健走”赛事系统为平台,积极推进交互感强、参与度高、体验性佳的线上赛事,进一步完善信息查询、预约报名、在线支付、售后服务等功能,强化全民健身“线上服务”,推动建设全民健身“数据云”,满足全民健身多元需求。


 


促进全民健身事业向更高层次、更高水平发展  作为一项由山东省体育局主办,全省十六地市联动,41万人参与的大型全民健身赛事活动,此次“云走齐鲁”线上万人健步走赛事活动在政府间组织协调,社会力量积极参与,人民群众主观能动等方面大力推动山东全民健身事业向更高层次、更高水平发展。本次赛事的成功举办,在提升城市影响力、增强人民群众全民健身意识、提高人民群众生活质量、增强人民群众幸福感、自豪感方面都具有显著成果。


经济效益

 

此次赛事的资金结构主要由政府投入和社会资金构成。政府投入资金为20万元,社会资金投入经核算为124.9万元。社会资金活跃度为1:6.245,体现了本次赛事活动的资金带动能力,促进了社会资金活跃度,表明全民健身赛事活动具有一定的经济价值和商业开发潜力。

 

据调查显示有31.10%的被调查者每年购买体育用品的花费在1000元—3000元之间;有20.55%的参赛者每年购买体育用品的花费在30016000元之间,有72.6%的被调查者会为了参加体育赛事专门购买运动装备。这一方面体现了体育赛事对于体育用品市场的拉动作用,另一方面也体现了参赛者对于体育赛事活动的重视和认可。

 

媒体影响力

 

2021年云走齐鲁线上万人健步走的761篇相关报道共产生2210.67万元的媒体曝光价值。在各类型媒体中,平面媒体以23篇的传播量产生了最高价值1123.26万元;直播媒体居其次,以5次直播的传播量产生媒体曝光价值794.94万元。本届“云走齐鲁”赛事对“山东”的传播次数为357233次,经测算,本次赛事的媒体传播价值为2210.67万元。

 

智体88娱乐2电脑版开户通过对热议内容进行分析后发现,2021年云走齐鲁线上万人健步走热议较多的是云走齐鲁、2940支队伍41万人参加、庆党华诞、悦跑圈等词语,体现出2021年云走齐鲁线上万人健步走线上赛事规模庞大、庆祝建党100周年和科技创新的特点。

 

赛事发展

 

作为迄今为止山东省内参赛人数最多的全民健身赛事,本次赛事规模庞大、组织规范有序、媒体关注度高、参赛者满意度高,是全省乃至全国红色教育主题的模范赛事,对全国全民健身线上赛事的发展具有积极有效的示范作用。

 

但此次活动在未来的发展道路上还存在着一定的发展空间,智体88娱乐2电脑版开户经过研究分析:

 

第一、赛事平台功能应更完善。此次活动平台与去年相比虽以进行优化,但在对于参赛者打卡是否真实有效的判定机制功能等方面还存在一定问题。建议赛事方在今后赛事中,针对本次赛事平台出现的漏洞,进行深入的优化改进,依托大数据平台,搭建使参赛者体验感更舒适的赛事平台。

 

第二、赛制安排应更合理。根据参赛者反馈参赛者对本次赛事的赛制方面有一定的意见和建议,例如跑团规模的不同,赛事的公平性保证等。建议赛事方在今后赛事中,规定跑团人数要求,取消类似个人最大里程奖项的容易误导参赛者过量运动及作弊参赛的奖项,保证赛事的公平性和公信力,为参赛者提供积极向上、健康欢快、公平公正的竞赛环境。

 

第三、商业开发有待提升。作为一个拥有41万人参与的大型全民健身赛事活动,在促进商业资金方面效果并不明显。据智体88娱乐2电脑版开户调研了解到,一方面是由于主办方对此次赛事活动的“非营利性、公益性”的定位导致;另一方面是疫情常态化背景下,经济形势不稳定,整体社会资本活跃度较低。建议赛事主办方在今后赛事举办过程中,重视赛事的商业开发潜力,强调赛事的商业价值,为疫情下体育产业乃至社会经济注入活力。

 

全民健身事业绝不仅仅局限于改善人民群众的体质健康,更高层次、更高水平的全民健身事业应当坚持以人民为中心,围绕增强人民群众幸福感、民族自豪感,提升人民群众的生活质量来开展工作,始终将人民的利益放在第一位。

 

本文部分内容节选自智体88娱乐2电脑版开户出具的《2021年云走齐鲁线上万人健步走赛事88娱乐2电脑版开户报告》。



 


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