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后疫情时期,路跑赛事如何玩转线上?

来源: 智体88娱乐2电脑版开户 2020/06/05 698次

近年来,我国马拉松赛事高速发展,马拉松运动以其低门槛等优势较好的满足了群众强身健体的刚需。但是,随着2020年初新冠肺炎疫情的爆发和蔓延,对线下群众体育赛事的运营和发展产生了巨大影响。全球马拉松陆续进入停摆状态。就连拥有124年悠久历史的美国波士顿马拉松赛,受疫情影响,主办方无奈宣布取消今年的赛事,转战“线上”。

 

 

到今年4月底之前,国内已经有约40场国际田联或中国田协认证的标牌赛事取消或延期。48日,国务院下发了疫情防控通知中明确提到:“大型聚集性体育活动如马拉松长跑、聚集性宗教活动、各类展览及会展等暂不开展。”

 

529日,国家体育总局在《统筹推进新冠肺炎疫情防控与体育工作领导小组关于有序恢复体育赛事活动的指导意见》中指出:“全国性马拉松等人群聚集、跨区域举办的群众性体育赛事和活动暂不恢复。各单位要继续通过网络、视频等多种方式,组织开展丰富多彩的体育赛事和活动,丰富人民群众体育文化生活。”

 

这对于连续几年呈爆发式增长势头的中国马拉松产业而言,形如寒冬。可以预想的是,2020年,路跑乃至整个体育行业都会非常难熬,这样的危机还将持续一段时间。现在疫情防控进入常态化,作为一种应对方式,部分从业者将业务转向线上。

 

那么线上马拉松赛事究竟如何?它的影响力有多大?它的举办对中国体育赛事的运营有什么积极影响?未来有什么创新和改进?这些问题不光是众多赛事运营者所要思考的,也是众多马拉松参与者想要了解的。智体88娱乐2电脑版开户通过对“云跑齐鲁”中国邮政杯线上马拉松挑战赛的88娱乐2电脑版开户,为你带来一场“线上马”的“前世今生”。

 

赛事概况:规模庞大,形式新颖,组织专业

 

“云跑齐鲁”中国邮政杯线上马拉松挑战赛于202051日开始报名,515日正式开赛。本次赛事由山东省体育局指导,山东省田径运动协会主办,山东体育晨报社承办,阳光赛事运营(山东)有限公司运营。

 

规模庞大:报名人数达到5003人,遍布全国23个省份

 

本次赛事参赛人员遍布全国23个省份,其中山东省参赛人员遍布全省16个地市,全省90余个跑团组团报名参与,报名人数达到5003人,是截止到目前全省付费报名人数最多的线上赛事。

 

形式新颖:通过线上虚拟地图参赛

 

赛事摆脱传统线下马拉松形式,通过微信小程序虚拟地图进行线上马拉松挑战赛。活动以闯关形式进行,共设置16站(分别为山东省16地市)。参赛者按照顺序依次进行闯关,从济南出发,依次经过全省16市,最后返回济南视为挑战成功,每站挑战距离为5.20公里,共设16站,全程累计两个全程马拉松(共约84.39公里)。

 

 

组织专业:线上服务助力赛事成功举办

 

线上赛事作为一种新的赛事模式,参赛者对操作流程等问题会存在多多少少的疑问,针对这种情况,组委会建立多个微信群,由专门的负责人在微信群里为参赛者及时解答疑问,针对参赛者提出的意见与建议积极采纳并及时调整。

 

赛事在举办期间,组委会通过网络平台进行5次直播,给参赛人员及爱好马拉松的跑友们提供交流互动的空间,并请专业健身教练及山东省长跑队教练及运动员做客直播间讲解关于马拉松的专业知识。

 

媒体价值:线上赛事的关注度不输线下

 

本次赛事的启动仪式到场的有近20家媒体。近50家媒体宣报宣布道了赛事情况。除此之外,众多国家级媒体平台如学习强国,人民日报海外版等也报道了本次赛事,使比赛知名度和影响力大大提升。

 

 

534000个百度词条搜索结果

 

通过对“云跑齐鲁线上马拉松”百度词条搜索,共搜到534000个结果,通过对“云跑齐鲁‘山东邮政杯’线上马拉松挑战赛”百度词条搜索,共搜到5720个结果,

 

132篇新闻报道

 

据不完全统计,对本次云跑齐鲁线上马拉松活动的新闻报道约132余篇。

 

 

16地市风采,11个地市跑团专访

 

为更好地宣传展示山东16地市体育风采,组委会和体育晨报合作,特开设“云跑齐鲁·我是主角”栏目,对各地市推荐的马拉松组织、跑团等体育社会力量进行专访。共活动专访包括青岛、烟台、威海、泰安、滨州等地市的11个跑团,并在体育晨报、山东邮政公众号、青岛新闻、齐鲁网、新时报等媒体网站发布对各大跑团的报道。

 

5场直播,213570人次观看

 

从赛事启动到结束,通过腾讯、微赞、海看体育、新时报等媒体进行了5场直播,请专业健身教练和山东省长跑队教练及运动员做客直播间讲解关于马拉松的专业知识,5场直播共吸引约213570人次观看。

 

 

经济价值:线上马拉松经济效益初显

 

那么,线上马拉松怎么获得盈利?以云跑齐鲁线上马拉松为例,通过付费报名,完赛即可获得特别定制的实体奖牌和完赛证书,费用为每人38元。另一方面,本次赛事的赞助商共有6家,其中冠名赞助商为中国邮政集团有限公司山东省分公司,官方合作伙伴分别为名仁苏打水、游乐多、台儿庄古城、运动潮牌概念店MIX、保准牛。经88娱乐2电脑版开户本次赛事现金赞助及实物赞助总赞助价值约为983160元。

 

 

跑者反馈:线上赛事改善生活习惯,缓解疫情影响

 

本次云跑齐鲁线上马拉松活动共有5003人报名,通过智体88娱乐2电脑版开户调研,在所有参赛人数统计中,男性占总人数比例约为62.5%,女性约为37.5%

 

智体88娱乐2电脑版开户针对参赛者进行了问卷调查,通过调查说明了线上马拉松赛事通过建立目标动力改变了参赛者的日常行为习惯,促使参赛者想着更好的行为习惯不断发展。在对参赛者参与本次活动是否缓解了疫情对心情造成的影响的调查中,大部分参赛者表示缓解了由于疫情对心情的影响。

 

 

 

 

参赛者也对参赛体验提出了一些改进的建议。比如微信步数存在误差,应根据距离计算成绩。建议线上路跑类赛事可以和一些运动APP合作。线上马拉松赛应模拟线下马拉松,考虑不同的年龄段,将赛事项目分为全程马拉松、半程马拉松及健康跑等不同的项目。


产业启示:新常态下,线上赛事带来路跑新业态

 

“云跑齐鲁”线上马拉松挑战赛的成功举办为山东省乃至全国体育赛事运营模式带来了新的启发。在疫情防控的新常态下,体育产业和体育赛事的运营公司必须要主动出击,积极主动地寻找自救之路,在竞争中建立更多的差异化优势,才能在这个因疫情突然而至的马拉松寒冬中活下来。

 

疫情新常态之下,体育赛事商业模式的线上化迁移已经是板上钉钉。赛事运营公司想要在线上赛事这片蓝海中脱颖而出,就要明确消费人群的需求,并对应开发相关产品和服务,才是应变之道。

 

首先,既有线上马拉松赛事想要得到更多的赛事收入,就要在除了奖牌和周边产品之外做文章,是不是可以尝试开发联名款周边、跑圈KOL代言领跑的线上新模式。

 

其次,资深跑者对于跑步数据的关注度非常高,这一部分是赛事运营公司应该关注的。如何将科学训练与科技化手段的相关知识尽快普及到初阶跑者,并尝试通过对用户个性化需求的订制服务,是线上模式的一个新课题。

 

赛事运营平台可以整合每一次线上马拉松赛事的大数据分析,并将疫情之后的各线上马拉松赛事通过云端大数据进行联动,这样既可以维持原有用户,又能通过口碑传播和社交互动引流新客。

 

再者,这是一个“跨界发展,流量为王”的消费时代,尤其是受疫情影响,赛事运营公司原有商业模式转型不畅的当下,尝试与更多其它领域产生合作,可以助力在疫情新常态下突出重围。那些在疫情中吃到红利的、至少是站上风口的领域,比如游戏产业、在线教育产业等都可以是赛事运营公司新领域合作伙伴。

 

在没有长跑习惯或初入跑圈的人看来,马拉松可能是一项略显枯燥的运动,如何提升他们的兴趣和参与热情,运动游戏化可能是一种不错的尝试,赛事运动平台可以与两类游戏领域的公司发生交集:

 

1.游戏设备公司,通过虚拟现实设备的加持,研发更多融合游戏与运动理念的衍生产品,打造全新的商业模式;

 

2. 手游运营商,赛事运营商+手游运营商的合作模式,可以在游戏中代入更多跑步元素,比如每天跑量的累积可以与游戏中的积分奖励机制联动,这是一种双赢的合作,手游开发了新的游戏奖励机制,赛事也引流了新客。

 

 

同时,赛事运营公司应该加强对跑步健身线上课程的开发力度,通过与主流运动健身App、跑圈KOL的合作,打造付费课程+线上马拉松的联动模式,开拓更广阔的商业疆域。

 

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