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8.1万人!山东省“万人健步走”引领全民健身新热潮

来源: 智体88娱乐2电脑版开户 2020/01/07 464次


 

2019年4月27日,山东省第九届全民健身运动会万人健步走活动在滕州盛大开幕。本届赛事由山东省体育局主办,各市体育局承办,阳光赛事运营(山东)有限公司负责整体的策划、执行和运营。以带动全民健身热潮、整合多方资源为目的,将各市地理、民俗、文化传统等多维元素融入到赛事设计中;以活动为契机,促进活动举办地招商引资不断发展。 本次活动不仅为健步走本身增加了更丰富的体验,同时为带动当地经济消费,提升全民健身意识,拉动当地体育生态繁荣带来了较为突出的影响。


 

影响一  社会影响广

 

七个月 十座城

 

 

本次活动,共涉及山东省的10座城市,分别是:第一站(滕州)、第二站(日照)、第三站(潍坊)、第四站(枣庄)、第五站(滨州)、第六站(济南)、第七站(济宁)、第八站(烟台)、第九站(青岛)、第十站(泰安),总里程数共计70公里。站点分布广泛,通过站点的排布使得全民健步走热潮在7个月的时间内广布全山东。


 


8.1万人!中青年占主力

 

本次活动共有约8.1万人参加,每站参加人数最低为烟台和泰安市;日照市参与人数最多,为12136人。通过智体88娱乐2电脑版开户调研发现,在所有参赛人数统计中,男性占总人数的比例约为61.9%,女性约为38.1%。


 

其中,年龄在18-39岁的人群比例约为28.3%,年龄在40-59岁的人群比例约为48.3%;在职员工比例约为50.1%,离退休人员比例约为28.9%,学生占比约为13.7%,这表明,健步走活动深得中青年人在职人群的喜爱,涵盖主要年龄阶段人群,这也与赛事本身的基本定位相符。


 

多渠道宣推 主流媒体齐聚焦

 

本次活动在赛前做了充足的宣传。据不完全统计,国内各渠道媒体对山东省第九届全民健身运动会万人健步活动的传播量共计7896篇,其中社交媒体4765篇,占比最高,为60.35%。

 

 

通过调查问卷可知,在参赛人员中,约有29.5%的人通过赛事官方网站了解到该活动;约有24.45%的人通过公众号了解到活动内容,此外通过电视宣传了解、广播宣传了解、报刊、亲友推荐、社区广告以及单位通知了解该活动的人数比例分别为:2.9%、2.2%、4.3%、15.1%、6.5%、10.8%。这表明在主打网络推广的同时,兼具多渠道推广,让更多的人了解到该活动。


 

比赛期间,更有体中国体育报、新华网、体育晨报、齐鲁晚报、山东体育频道、齐鲁网、闪电新闻、新浪体育、腾讯体育、今日头条、大众网、中国山东网等40多家媒体对赛事进行报道,进一步提升了赛事的影响力。


 

认可度90%以上

 

调查中显示,92.8%的人表明会将该比赛推荐给身边的朋友。并且80.6%的人认为该比赛能够“显著提升本城市的知名度和影响力”,77.7%的人对该比赛的满意度为“非常满意”;并且在询问将来是否会继续参加该比赛时,95.7%的人选择会继续参加该比赛。经过广泛的宣传推广与精心设计,该比赛已经受到大多数人的认同和参与。但是,也不能够忽略少数人的意见,以使得赛事举办的更具有社会影响力。

 

影响二、经济效益初显

 

餐饮业收益过半

 

 

本次活动的举办,也为各个赛事举办地带来了一定的经济影响。智体88娱乐2电脑版开户调查结果显示,本次比赛带来的总收益约为746.65万元,其中日照市在活动当天经济收益最高,约为112.68万元。通过对整体活动举办经济收益的88娱乐2电脑版开户发现,在本次活动中,各个城市获取收益最多的行业为餐饮业,总计约373.4万元,约占活动总收益的43.45%。其次是住宿业、零售业和交通业,其大约收益分别为151.45万元、100.31万元、84.65万元,分别占比20.28%、13.43%、11.34%。由此可见,通过赛事活动拉动当地内需消费,初步取得一定成效。

 

赛事与招商引资结合

 

 

在赛事举办的同时,以赛事作为平台进行招商引资的的工作也开展的如火如荼。在整个赛事举办期间,共收到了来自统一企业、绿地国际博览城、战马、柔酒大师、中国太平、怡宝、山大生殖医院等8家赞助商的帮助和支持,共引进新资金100余万元分别进入各城市的体育生态。

 

 

作为国际性企业的统一集团,旗下品牌"统一绿茶"以"亲近自然"为宗旨,不仅为消费者建立亲近自然的健康生活体验,还积极赞助体育事业,鼓励参赛选手“用自己的方式,亲近自然。”

 

本次活动统一绿茶共赞助50万左右,在赛程中统一绿茶不仅为每位参与健步走的选手设置了补给站,还组织了有趣的游戏互动环节,如发电单车、自行车慢骑、人体冰壶等。这些游戏穿插在活动之中,为传统的健步走比赛增加一大亮点。

 

补给站
 

人体冰壶
 

 

发电电车


 

自行车慢骑
 

 

吹乒乓球

 

统一绿茶,用“亲近自然,玩转绿色行动”,探索绿色运动与全民健身的融合,激发参赛者积极向上的乐观心态,让品牌与参赛者共同打造全民健身的热潮。

 

影响三、新模式实验与创新


 

本赛事可以称得上是山东省参与人数最多、持续时间最长的一场赛事。前有“泰山户外挑战赛”,后有“城市万人健步走”,在体育赛事的举办中,将赛事功能进一步拓展,作为招商引资平台,是这两项赛事的实践与创新。在将来的赛事中,赛事将不再仅仅是体育比赛,更多的、更广泛的、赛事功能拓展,将打破更多的行业与圈层壁垒,拉动各个行业的全面发展。




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